注重语言交际的西班牙

      为了能在激烈的竞争中立于不败之地，西班牙经济学家、企业家和商家都十分重视运用言语交际手段调节生产环节、开拓市场和解决企业内外的各种问题，洽谈、公关、广告、撰写产品说明书和技术文件、签定合同、书信来往、销售、售后服务、部门问的合作与协调、企业职工的培训等无一不通过语言得以正常运作。当今，许多经济活动已跨出国界，跨文化言语交际行为对经济活动的影响更大了。

      现代西班牙是一个较发达的商品社会，商业文化对西班牙人日常生活的影响在扩大。只要到大街或超级市场去转一转，映人你眼帘的是进行“商业冷战”(guerra frla por el comercio)的醒目的招牌和广告，塞到你手中的是一张张令人目不暇接的宣传品，电台和电视台插播的商业广告时间之长、数量之多，大有喧宾夺主之势。

      西班牙大众传媒在反映政府和社会团体的语言意志以及对某些词语进行鼓励、维护和更换等方面都发挥着不容忽视的重要作用。通过传媒，有时还可以选择、提倡、甚至修正某些词语，使这些词的社会内涵由贬义引向褒义，体现政府和社会团体的语言感情和语言政策。

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